網絡營銷，亦稱做網上營銷或者電子營銷，指的是一種利用互聯網的營銷形態。互聯網為營銷帶來了許多獨特的便利，如低成本傳播資訊與媒體到聽眾/觀眾手中。是建立在互聯網的基礎上，以營銷為導向，網絡為工具，由營銷人員利用網絡渠道推廣產品，提升公司品牌形象，讓更多的人了解到品牌/產品，以便更好地提升品牌影響力及刺激產品銷量的手段。

網絡營銷和網絡推廣的區別

許多人認為網絡推廣與網絡營銷是一回事，其實不然，二者完全是兩個概念。簡單地說，大家可以理解成包含與被包含的關系，即網絡推廣包含在網絡營銷中。

從目的上說，網絡推廣重在“推廣”二字，主要的目的是利用各種網絡推廣方法，使產品盡可能讓更多的人知道；而網絡營銷則重在“營銷”二字，它更注重的是通過推廣，能夠產生經濟效益。

從投入上說，網絡推廣往往投入比較少，甚至一個人也可以操作。網絡營銷投入則比較大，通常不是一兩個人能夠完成的，需要團隊協作來完成。

從考核上說，網絡推廣主要考核的是具體的工作量，比如論壇推廣，只需要保證相應的發帖量即完成任務，而網絡營銷通常考核的是轉化或收益，比如論壇營銷，發帖量達到多少不重要，關鍵是這些貼子能夠來多少轉化。

從執行上說，網絡推廣成功的關鍵是執行力；而網絡營銷主要靠的是創意和策略。

應該說網絡推廣是保證網絡營銷效果和成功的關鍵，是網絡營銷的重要組成部分。當網絡營銷落實到執行層面時，需要網絡推廣來為之服務。網絡營銷脫離了網絡推廣，很難獨立存在。而當面對一些簡單的推廣需求時，網絡推廣卻完全可以獨立操作。


網絡營銷的四大定位

1、產品特點定位：知道產品的核心競爭力是什么也就是通常我們所說的賣點。

2、產品人群定位：我們一定要知道我們的產品是賣給誰的。對相應的客戶群體消費傾向進行分析。

3、產品市場定位：我們要知道我們的產品在市場上占有份額是多少，我們的競爭對手又是誰。

4、網絡營銷方法定位：根據產品的賣點，客戶群體分析，競爭對手及市場分析選擇適合我們自己的網絡營銷方式。